Аналитические обзоры

Логотипы коммерческих банков

Аналитический обзор на 15 сентября 2010

200
российских

200
зарубежных

Логотипы принадлежат коммерческим банкам, которые предоставляют для физических лиц широкий спектр услуг в России, США, Англии, Германии, Франции, Италии и/или Испании. К их числу не отнесены только ипотечные, инвестиционные и другие узкоспециализированные банки.

Логотипы собраны в сентябре 2010 года с сайтов коммерческих банков, наёденных через поисковые системы «Яндекс» и «Гугл». В Яндексе по запросу «банк» были просмотрены все страницы результата поиска, а в поисковиках Гугла зарубежных стран по запросам латиницей — первые 20.

Из всех собранных — в обзор не стали включать логотипы, которые либо крайне непрофессионально выглядят, либо состоят лишь из шрифтового начертания, представляющего собою тот или иной общеупотребительный в Интернете шрифт и притом без какой-либо проработки.

Краткий обзор

В российском логотипе используется не более 4-х цветов, а в зарубежном — не более 3-х. И если около половины российских логотипов — одноцветны, то около половины зарубежных — двухцветны. С точки зрения цветовой температуры каждый 2-й логотип принадлежит холодной палитре. Среди всех логотипов первенствуют 13% голубых логотипов. Наиболее употребителен голубой цвет и в разных цветосочетаниях.

Большинство логотипов составлены из шрифтового начертания и знака. В знаках и декоративных элементах абстракция преобладает над образом. Среди абстракций господствует квадрат, представленный в основном единственным числом. Среди образов первую скрипку играет «звезда». В знаках и декоративных элементах есть также первые буквы названий банков. Их меньше абстракций, но где-то столько же, сколько и образов.

Шрифтовые начертания логотипов составлены главным образом из гротесковых шрифтов, среди которых лидируют закрытые шрифты и притом с прямыми диагональными штрихами. По регистру большая часть шрифтовых начертаний — прописные, по постановке очка — прямые, по насыщенности — жирные, по пропорции — нормальные. Почти все шрифтовые начертания российских логотипов набраны кириллицей.

Подробный обзор

Цвет

По количеству цветов

В российских логотипах используется не более 4-х цветов (где 4 цвета у менее чем 1% логотипов), в зарубежных — не более 3-х цветов. Большинство логотипов среди российских одноцветны, среди зарубежных — двухцветны.

Количество цветов в логотипах российских коммерческих банков (диаграмма)

Количество цветов в логотипах зарубежных коммерческих банков (диаграмма)

По употребительности цвета

Как сам по себе, так и в сочетаниях лидирует голубой цвет. Второе место занимает красный. При этом в зарубежных логотипах красный разделяет это место с чёрным.

Употребительность цвета в логотипах российских коммерческих банков (диаграмма)

Употребительность цвета в логотипах зарубежных коммерческих банков (диаграмма)

По количеству и характеру цветов

И в российских, и в зарубежных логотипах незначительно первенствуют те из них, которые целиком окрашены в голубой цвет. На втором месте стоят зелёные логотипы, а среди зарубежных это ещё и такие, где соседствуют 2 цвета: чёрный и красный.

Состав и характер цвета в логотипах российских коммерческих банков (диаграмма)

Состав и характер цвета в логотипах зарубежных коммерческих банков (диаграмма)

Разновидность

Большинство логотипов представляет собой шрифтовое начертание со знаком. Лишь в виде знака логотипы не делаются. Или их крайне мало, вследствие чего не встретились при сборе логотипов для данного обзора.

В декоративных элементах и знаках абстракция значительно доминирует над образами. Среди абстракций первое место занимают геометрические фигуры «квадрат» и «круг», которые представлены главным образом в единственном числе. Среди образов — нет у кого-либо большого перевеса, однако образ «птица» впереди всех. Также в декоративных элементах и знаках есть первые буквы названия банков, в основном стилизованных. Их больше образов, но меньше абстракций.

Абстракция значительно преобладает над образом. Среди абстракций лидирует геометрическая фигура «квадрат», которая представлена в единственном числе. Из числа образов первенствует «звезда». Следом идёт «птица», которой по количеству в два раза меньше «звезды». Также в декоративных элементах и знаках есть первые буквы названия банков. Их меньше абстракций, но примерно столько же, сколько и образов.

Шрифтовое начертание

По виду письменности (Российские логотипы)

У российских банков почти все логотипы имеют шрифтовые начертания, составленные из кириллических букв.

Вид письменности в логотипах российских и зарубежных коммерческих банков (диаграмма)

По типу

В большинстве логотипов гротесковые шрифтовые начертания. При этом у российских — оно каждое второе. И там и там среди гротесковых лидируют закрытые шрифты с прямыми штрихами.

Тип шрифта в логотипах российских коммерческих банков (диаграмма)

Тип шрифта в логотипах зарубежных коммерческих банков (диаграмма)

По регистру

Наибольшее распространение имеют прописные шрифтовые начертания. В российских каждый второй логотип — «прописной». У зарубежных «прописных» почти половина.

Регистр шрифта в логотипах российских коммерческих банков (диаграмма)

Регистр шрифта в логотипах зарубежных коммерческих банков (диаграмма)

По постановке очка

Господствуют логотипы с прямым шрифтовым начертанием. При этом среди зарубежных можно повстречать и такие, которые являются смешанными по постановке очка.

Постановка очка в логотипах российских коммерческих банков (диаграмма)

Постановка очка в логотипах зарубежных коммерческих банков (диаграмма)

По насыщенности

Наибольшее распространение имеют логотипы с жирным шрифтовым начертанием. И, если их объединить с полужирными, то в сумме они получат уже 70-типпроцентный перевес.