Аналитические обзоры

Логотипы рекламных агентств

Аналитический обзор на 15 мая 2010

150
российских

240
зарубежных

Логотипы принадлежат агентствам, которые не только разрабатывают рекламную продукцию, но и распространяют её в России, США и/или Англии. К их числу не отнесены агентства, основной услугой которых является только PR, маркетинг, брендинг, графический дизайн или создание сайта.

Логотипы собраны в мае 2010 года с сайтов рекламных агентства, найденных с помощью поисковых систем «Яндекс» и «Гугл». В Яндексе по запросу «рекламное агентство» и в Гугле по запросу «advertising agency» были просмотрены все страницы результата поиска.

В обзор не стали включать логотипы, которые либо крайне непрофессионально выглядят, либо состоят лишь из шрифтового начертания, представляющего собою тот или иной общеупотребительный в Интернете шрифт без какой-либо проработки.

Краткий обзор

Почти 90% как российских, так и зарубежных логотипов окрашены не более чем в два цвета, при этом двухцветных логотипов чуть больше, чем одноцветных. В российских логотипах первенствует чёрный плюс красный (чёрного больше, чем красного), а в зарубежных — чёрный сам по себе. Градиент же практически не используется.

Каждые два логотипа из трёх представляют собой шрифтовое начертание с декоративным элементом и шрифтовое начертание со знаком. В российских декоративных элементах и знаках образ преобладает над абстракцией. В зарубежных — ситуация прямо противоположная. Среди образов первенствуют образ «стрелка». Среди абстракций — геометрическая фигура «круг». В большинстве случаев она представлена не в единственном, а во множественном числе.

Логотипы имеют в основном шрифтовые начертания, составленные из гротесковых шрифтов, среди которых популярностью пользуется подобие шрифта «Arial» (в зарубежных также подобие шрифта «Futura», который отстаёт от «Arial» не намного). Каждое второе шрифтовое начертание по регистру — прописное, по постановке очка — прямое, по насыщенности — нормальное, по пропорции — нормальное. Шрифтовые начертания большинства российских логотипов набраны латиницей.

Подробный обзор

Цвет

По количеству цветов

Около половины как российских, так и зарубежных логотипов двухцветны, это каждый второй встретившийся. Есть и такие логотипы, которые окрашены в три, четыре, пять и даже семь цветов, но они в меньшинстве.

Среди зарубежных логотипов двухцветные незначительно превышают по процентам одноцветные.

Количество цветов в логотипах российских рекламных агентств (диаграмма)

Количество цветов в логотипах зарубежных рекламных агентств (диаграмма)

По употребительности цвета

Как сам по себе, так и в сочетаниях из всех цветов использован главным образом чёрный. В российских логотипах от него незначительно отстаёт красный.

Употребительность цвета в логотипах российских рекламных агентств (диаграмма)

Употребительность цвета в логотипах зарубежных рекламных агентств (диаграмма)

По количеству и характеру цветов

В российских логотипах первенствует сочетание чёрного с красным (чёрного в котором больше, чем красного), а в зарубежных — один чёрный.

На втором месте по распространенности фигурирует красный, который отстаёт от лидирующих цветов лишь не намного.

Состав и характер цвета в логотипах российских рекламных агентств (диаграмма)

Состав и характер цвета в логотипах зарубежных рекламных агентств (диаграмма)

Разновидность

Каждые два логотипа из трёх представляют собой шрифтовое начертание с декоративным элементом и шрифтовое начертание со знаком.

В декоративных элементах и знаках образ незначительно преобладает над абстракцией. Среди образов первенствуют образы «стрелка» и «звезда». Из числа абстракций — геометрические фигуры «круг» и «квадрат». Как правило, не в единственном, а во множественном числе.

Абстракция преобладает над образом. При этом довольно значительно. Среди абстракций лидирует геометрическая фигура «круг» (следом идёт квадрат, при этом по количеству — квадратов в два раза меньше кругов). Во множественном числе. Из числа образов первенствуют образы «стрелка» и «человек».

Шрифтовое начертание

По виду письменности (Российские логотипы)

Большинство российских логотипов имеют шрифтовые начертания, составленные из иностранных, латинских букв. Но сравнительно высок и процент с кириллическими.

Вид письменности в логотипах российских и зарубежных рекламных агентств (диаграмма)

По типу

Значительное большинство логотипов сделаны из гротесковых шрифтовых начертаний, среди которых лидирует шрифт «Arial» в какой-либо обработке (в зарубежных также шрифт «Fusion», который лишь не намного отстаёт от лидирующего).

Тип шрифта в логотипах российских рекламных агентств (диаграмма)

Тип шрифта в логотипах зарубежных рекламных агентств (диаграмма)

По регистру

Почти в каждом втором логотипе использовано прописное шрифтовое начертание.

Регистр шрифта в логотипах российских рекламных агентств (диаграмма)

Регистр шрифта в логотипах зарубежных рекламных агентств (диаграмма)

По постановке очка

Господствуют логотипы с прямым шрифтовым начертанием.

Постановка очка в логотипах российских рекламных агентств (диаграмма)

Постановка очка в логотипах зарубежных рекламных агентств (диаграмма)

По насыщенности

Наибольшее распространение имеют логотипы с нормальным по насыщенности шрифтовым начертанием. При этом их процент у русских и зарубежных один и тот же.

Однако, если полужирные шрифтовые начертания отнести к жирным, то в сумме их будет больше нормальных.

Насыщенность шрифта в логотипах российских рекламных агентств (диаграмма)

Насыщенность шрифта в логотипах зарубежных рекламных агентств (диаграмма)

По пропорции

Проценты как в российских, так и в зарубежных практически совпадают. Более половины всех логотипов с нормальными по пропорции шрифтовыми начертаниями. А это каждый второй встретившийся.